Marktforschung Webinar "Goldene Regeln der Markenkommunikation im Online- und Offline-Kontext"

7 October 2020 10.00 Online

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Wie sieht erfolgreiche Markenkommunikation aus, die Verbraucher Ihr Produkt und nicht das des Mitbewerbers wählen lässt?

Wir nutzen Sprache und Bilder, um beim Empfänger eine Handlung auszulösen: Wir zeigen einer Freundin Fotos von Kreta, um sie zu einem Urlaub zu überreden. Produktbilder und Werbung betonen den Produkt-Mehrwert, damit Verbraucher sich bei einer immer größer werdenden Auswahl für diese Marke entscheiden.

Effektive Markenkommunikation erreicht dies, indem ein positives Produkterlebnis im Kopf der Verbraucher entsteht: Durch das Shampoo bekommt man glänzendes, weiches Haar. Der Eistee ist erfrischend und lecker. Und bei dem Service kann man jederzeit seine Lieblingsserie schauen, egal wo man ist. Wie genau kreiert man mentale Bilder wünschenswerter Produkterlebnisse?

Unsere Kommunikationsexpertinnen Julia und Christiane haben bei der Woche der Marktforschung ein interaktives Webinar geleitet. Sie haben SKIMs Goldene Regeln der Markenkommunikation vorgestellt – ein Framework basierend auf der Analyse tausender Kommunikationsstudien und der Anwendung psychologischer Modelle.

**Julia Görnandt**, Direktorin DACH-Region

Unsere Themen:

SKIMs Goldene Regeln der Markenkommunikation, die anhand vieler Best Practices vorgestellt werden
Gute Kommunikation und optimierte Produktdarstellungen im eCommerce, um die Aufmerksamkeit auf das eigene Produkt zu ziehen und die Käufer-Konversion zu erhöhen.
Innovative implizite und „in context“-Methoden, um Markenkommunikation zu optimieren und wie durch Hilfe von Künstlicher Intelligenz der Erfolg eines Claims vorhersagt werden kann.

Golden Rules of Brand Communications Online and Offline

What does successful brand communication look like? How do you get consumers to choose your product over competition?

We use language and images to trigger an action. We show a friend photos of Crete to persuade her to go on holiday. Product images and advertising emphasize the added value of a product, so that consumers choose this brand over an ever increasing amount of alternatives. Effective brand communication achieves this by creating a positive product experience in the mind of the consumer: The shampoo gives you shiny, soft hair. The iced tea is refreshing and delicious. And with this service, you can always watch your favorite series, no matter where you are. How exactly do you create mental images of desirable product experiences?

Our communication experts Julia and Christiane hosted an interactive webinar in the German Woche der Marktforschung in October, in which they revealed SKIM’s Golden Rules of Brand Communication – a framework based on analyzing thousands of communication studies and applying psychological models.

Language: German

Topics we covered:

SKIM’s Golden Rules of Brand Communication and how these are applied in multiple best practices
An interactive quiz to put your communication knowledge to the test
The additional product communication challenges in eCommerce environments
How brand communication can be optimized using innovative implicit and “in context” methods
How the success of a product claim can be predicted with the help of artificial intelligence.

Marktforschung Webinar “Goldene Regeln der Markenkommunikation im Online- und Offline-Kontext”

Unsere Themen:

Golden Rules of Brand Communications Online and Offline

Topics we covered: